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接连16年露脸世界品牌大会,价值不断增加的背面,完达山怎么打造品牌?
2019-06-27 09:31:19 来历:东北网  作者:

   东北网健康频道音讯(通讯员 陈聪)由世界品牌实验室主办的第十六届“世界品牌大会”于6月26日在北京隆重举办,会上发布了2019年《我国500最具价值品牌》剖析陈述。在这份根据财务数据、品牌强度和顾客行为剖析的年度陈述中,完达山品牌价值达366.18亿元,较2018年增幅达11.4%。另悉,北大荒、九三品牌价值都再获新高。

  完达山乳业总经理侯雪坤到会活动并上台承受颁奖

  60多年来,完达山依托“龙江膏壤、黄金奶仓、生态北大荒”无可仿制的地域资源优势,凭仗“绿色、新鲜、有机”的企业特质,在黑土地养健康牛、做诚信人产定心奶。此次已是完达山接连十六年上榜,显示了完达山乳业本身实力和品牌影响得到了国内外的极大认可,也代表着完达山乳业在品牌建造上获得的巨大成就。

  与时偕行打造杰出品牌

   完达山人视品牌为生命。早在1980年就在北京前门大街竖起一块(8×24米)路牌广告;在北京建国饭馆举办一次新闻媒体记者招待会;请中央电视台制造的《在那银星升起的当地》录像带。这三次活动,使完达山一举成名,“完达山”品牌就此走向了商场经济的大舞台。1999年,“完达山”商标被国家工商行政办理局商标局确定为“我国驰名商标”,这也是黑龙江省榜首枚驰名商标。完达山的品牌名誉和品牌价值誉满神州大地。

  从2000年起,完达山先后获得“国家免检产品”、“国家质量技能监督局质量办理先进企业”、“全国农业产业化要点龙头企业”、“我国乳业第一批绿色食物乳品出产基地”、“世界乳品联合会会员企业”、“全国食物工业科技进步优秀企业”等荣誉。2004年公司奶源基地成为国家绿色食物中心仅有一家确定的绿色食物乳品出产基地,“完达山”已有40多个产品获得了国家绿色食物A级认证,绿色食物占产品总量的96%,是全国乳品职业绿色食物种类最多、产销量最大的企业。2005年完达山牌奶粉、液态奶双双荣获国家质量监督查验检疫总局“我国名牌产品”称谓。2006年获得“50强公民信任品牌”光荣称谓。2010年,完达山成为全国诚信系统建造第一批首家乳制品试点点评经过单位;2011年接连三次荣获“亚洲(职业)十大公信力品牌奖”和“我国品牌冠军奖”,成为乳业专一获得第四届“CCTV我国年度品牌奖”,首届“龙江品牌”单位;2013年6月我国财经峰会完达山乳业荣获“最佳企业品牌形象奖”;2017年,完达山乳品第七次摆上全国“两会”的餐桌;2019年,完达山的品牌价值经世界品牌实验室评价达366.18亿元。

  洞悉需求得到品牌认可

  广阔顾客对完达山品牌的高度认同,在于完达山重视对顾客需求的精准掌握、重视产品立异和贯穿全产业链的优质寻求。现在,消费转型晋级年代现已降临。完达山在“让立异成为完达山品牌特质”的指引下,于职业界掀起一场改造旋风,前瞻性地探究中外母乳微量元素的差异,精准洞悉顾客需求,供给更优质服务。

  为更好了解我国母乳,为我国妈妈和宝宝供给养分和安全辅导,完达山研讨我国母乳特征,经过重复的科研比照中外母乳成分,研制的安力聪菁采婴幼儿系列配方奶粉,经过中山大学临床盯梢测验,证明安力聪喂食的宝宝身高、体重、睡觉、排便等一些要害目标与母乳喂食的宝宝比照无显着差异。完达山再次以“在我国婴幼儿配方奶粉研制范畴获得的新打破”助力民族乳业,这关于提振国人的乳品消费决心,无疑具有里程碑式的含义。

  完达山不断加大立异产品的研制和上市速度,调整产品结构和方向,由仅能满意人体养分的低附加值乳品向帮忙调理人体机能加速促进人体健康的高附加值方向发力,加速对巴氏奶、功用性酸奶、中老年功用奶粉等习惯商场需求的高附加值产品的铺市,先后推出了针对中老年、女人等各类人群身体状况需求而研制的脂逸优、畅逸嘉、黄金季、将军草场、菁悦有机孕产妇等功用性奶粉,常温俄式酸奶艾菲娅、含5种益生菌的褐色炭烧酸奶、活性乳酸菌含量260亿/瓶的达卡风味发酵乳等多款热销液奶产品,用高科技研制效果引领商场健康消费新理念,助力广阔顾客的健康需求。

  为给顾客供给快捷的消费体会和杰出的互动体会,完达山凭仗电视媒体与网络新媒体为顾客出现定制化互动服务。《育儿大师》便是完达山经过与贵州卫视的战略协作,打造的我国首档育儿定制服务类节目,节目掩盖北上广等区域三甲医院及很多明星育儿专家医生资源,集结了妇儿健康、心理咨询、中医、养分等专家,打造“自组团队与家IP”,合力拟定特性育儿方案,榜首时间纠错,处理宝宝的生长问题。完达山养分沙龙微信大众号推出完达山安力聪菁采讲堂“专家面对面”育儿专家直播栏目,让每一位宝爸宝妈足不出户享用VIP育儿服务,专业育儿常识在线学习,教你怎么应对日子中的各种带娃难题,专家直播现场答疑解问,为宝宝量身定制不同生长阶段的养分健康处理方案,供给精准的定制化服务。

  优质产品完结品牌许诺

  品牌便是向顾客的许诺。完达山品牌价值的提高,源于对质量的据守。质量,是完达山实施对顾客的品牌许诺的最佳诠释。坚持质量立企,这是咱们的看家本事;先做内功,这是完达山乳业多年的传统。

  长期以来,完达山建立了“全员、全进程、全方位”质量办理系统以及“公司——事业部——工厂”三级食物安全危险监测防控系统,首先完结了从源头到终端的每一个食物安全和质量操控要害点的监测、剖析、把控、防备。这在业界处于领先地位。

  为了从源头上保证牛奶的健康安全,完达山大力推动现代化规划草场建造,引入国外优质的奶牛种群、先进的采乳设备和办理技能,将产业链延伸到牧草栽培、奶牛养殖等多个范畴和环节,保证前端的质量安全。采纳“直通车”形式,完结基地智能化采乳,低温贮存,冷链运送,全程快速可监控,在最短的时间内将牛奶运送到工厂,保证牛奶的新鲜度,为出产安全优质的产品供给坚实的源头保证。

  “优质的牛奶来历于舒适的奶牛”,完达山奶牛住的是北纬42-47度之间,举世公认的黄金奶源带上有电动气窗的“五星级大酒店”,吃的是科学配比的“养分餐”,喝的是电控的“恒温水”,睡的是橡胶+海绵的“席梦思”,听的是舒缓的“轻音乐”,还能随时享用按摩。在“牛道主义”指引下,完达山奶牛产好奶,完达山人做好乳品!

  完达山乳业的每一位职工都是产质量量监督员。完达山乳制品在加工环节采纳“原辅料——半制品——制品”三段查验准则,在加工进程中,每隔半小时就要对工序上的产品做一次节点抽检,在产品发往商场前,采纳“工厂——事业部——中心化验室”三级查验准则。在制品进入物流库后、发往商场前,中心实验室还要对数十项目标等进行缜密的检测,产品才能够进入商场。

  与此一同,完达山还建立了完善的产质量量安全追溯系统,涵盖了奶源、出产、查验、制品出库至物流、商场等产业链完好进程。在完达山现代化草场中,能够经过信息化可追溯系统完结牛群办理、产乳办理、牛群繁衍、养殖饲料、疾病与防疫、计算与剖析等等功用,完结全程计算机视频监控。一同,顾客经过扫描产品的二维码标签,可查询到四大类共29项与产质量量相关的追溯信息,其间包含质料和制品的产地及质量状况。有了全程可追溯系统的安心,才有看得见的质量,才终究赢得顾客喜爱和品牌认可度。

  完达山乳业总经理侯雪坤屡次着重:“质量立企、品牌强企!完达山要一向以复兴民族乳业为己任,安身产质量量,不断夯实并强化品牌延伸的中心竞赛优势,厚道做亮品牌,诚信开拓商场。举起拳头,让我国娃娃的奶瓶子牢牢握在咱们自己手里,为民族乳业强筋壮骨;挺起胸膛,扛起民族乳业诚信的大旗,为民族品牌兴起争气!”

责任编辑:陈芳薇
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